如果把恒大冰泉看作一个新生儿，它一定是含着金汤匙、被头条包裹着出生的。它的首次亮相随着恒大夺冠，轻松获得现场55000名球迷、电视机前数不清的观众的关注，正式面市便跟着队长郑智捧杯的照片稳坐各大媒体头条——这足以让汪峰羡慕嫉妒恨。

　　借力的不仅是恒大冰泉。足球夺冠后，无论新闻或是广告，“恒大”关键词以铺天盖地之势袭来。在恒大地产主业将以千亿销售完美收官2013年时，足球的助推又掀起了品牌提升的高潮。

　　音乐、电影、足球、矿泉水，许家印在下一盘很大的棋，每颗棋子的走位布局都是为了助推地产业务稳坐“帅”位。

　　恒大冰泉借力足球夺冠上市

　　恒大冰泉的上市发布会安排在恒大豪夺亚冠的第二天。在发布会之前，恒大对矿泉水业务一直神秘低调，发布会前一天记者也被告知“请保密”，据恒大内部人士透露：“我们一直等待一个爆点。”

　　现在来看，恒大冰泉借力足球夺冠这个“爆点”，确在最短时间内达到了爆炸式宣传效果。事实上，恒大集团此次发动了近年来最大规模的广告攻势，无论是电视广告、门户网站、报纸还是户外广告，恒大冰泉的身影随处可见，亚冠决赛当天就在中央1套、5套等高密度轮番宣传轰炸。

　　恒大亦看到了足球可能带来的“粉丝经济”潜力：不仅让恒大冰泉成为新球衣胸前广告(据称市值已达4000万元)、利用队内资源让恒大足球、排球教练里皮与郎平担任冰泉全球推广大使，还将冰泉作为球队唯一指定用水。球迷这个消费群体即被牢牢圈住，在恒大足球百度贴吧里面充斥着“支持中国足球，就喝恒大冰泉”、“看到恒大冰泉必买”的宣言。

 

（责任编辑：李）